潮流零售市场不断扩大，KK集团有望增速前行

近年来，潮流零售行业的发展如火如荼。作为深耕潮流零售行业多年的企业，KK集团旗下拥有四个自有品牌，分别是拥有主打精致生活集合的新一代主力店品牌KKV、国内首个大型美妆集合品牌THE COLORIST调色师、国内首个全球潮玩集合品牌X11、主打极致性价比的迷你生活集合品牌KK馆。

KK集团发展迅速，旗下品牌门店数量持续增长。数据显示，2018年、2019年、2020年，门店数量分别为80家、211家、566家，2021年上半年，已经增长至640家。

这一数据增长的背后，是KK集团对“人货场”模式的重构。

人的维度，KK集团确定了平台驱动的底层逻辑，明确用户群是年龄14-35岁的年轻女性为主，无论是高颜值空间设计、明亮色调及彩虹色运用、无不打扰服务、品类及产品选择等，均围绕女性为主的年轻群体所需而展开。

货的层面，当下线上流量越来越贵、复购率难以保证、线上低价标签难有品牌效应。越来越多的新品牌走入线下，但传统百货零售业态并没有做好迎接这些新品牌的准备，KKV这类面向Z世代年轻人的新一代集合店成为新品牌落地的首选。

场的层面，KKV的店面已不是传统零售百货的购物场景，而是通过精准的选址、出色的空间设计、场景感十足的店内氛围共同打造了一个体验感和吸引力极强的场域，为消费者营造了沉浸式的购物体验，使其在边逛、边拍、边买中很自然地完成了购物体验，并主动分享到小红书、微信等社交媒体。

对“人货场”模式的重构，加上近年来行业发展的推动，可以预见的是，KK集团也有望迎来新的发展，市场也正期待KK集团推出新品牌，提供更多潮流零售选择。