游戏体验：游戏市场遭遇严监管 初审9款被毙 6500亿A股市值或承压

游戏行业监管再度收紧！

据央视新闻报道，网络游戏道德委员会于近期成立，并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议。经对评议结果进行认真研究，网络游戏主管部门对11款游戏责成相关出版运营单位认真修改，消除道德风险;对9款游戏作出不予批准的决定。

今年以来，受游戏版号审批冻结因素影响，游戏行业表现疲软。不仅小公司生存艰难，连腾讯等巨头在该板块的业绩也呈现下滑态势，原有的热门游戏用户增长趋缓，新游戏开发成本和引进国外游戏的成本都较大，却迟迟无法上线吸引用户付费，业绩压力巨大。

游戏虽然能为公司带来巨大利润，但舆论对其社会影响的评价一直更偏负面。尤其是对于青少年来说，沉迷游戏以及游戏中的暴力、血腥等内容可能带来的不良影响让家长十分警惕。

面对行业监管越来越严，手游市场接近饱和，游戏开发成本居高不下，游戏行业正面临重重压力。据券商中国记者统计，两市涉及游戏概念上市公司共有79家，截至12月7日，上述公司市值合计约6500亿。

游戏审查再强化

“相当于在版号审查的基础上额外又加了一层审查，现在有了版号也不一定能通过这个道德风险的审查。”一位多年的游戏行业从业者这样对券商中国记者介绍这一政策的影响。

监管部门对游戏产品中涉及暴力、赌博的内容一直保持着高度关注，监管态度也呈现趋严态势。对此市场已有预期，此前就有分析认为，未来在游戏审批重新开始后，涉及相关内容的游戏审核可能会更加严格，吃鸡类游戏，部分棋牌类游戏可能率先“中枪”。

2017年10月，在吃鸡游戏风头最盛时，广电总局曾表示对大逃杀类游戏玩法持否定态度。值得注意的是，广电总局不仅点名了《绝地求生：大逃杀》，且特意强调了否定的是 “游戏玩法”。主要原因就是这款游戏宣扬暴力，过于血腥，不适合国内市场。

2017年3月，监管部门就曾对某些已经获得版号的棋牌类游戏进行重审，甚至详细到不允许游戏名称中出现“棋牌、平台、大厅”等相关字眼。以地域为运营模式的棋牌游戏，不存在先走地方市局再走总局的问题。游戏可直接送往北京，由出版社做完材料送往市局总局报审。

6500亿网游概念板块恐将承压

今日，A股网游概念股表现一般，指数微涨0.29%。个股方面，奥飞娱乐、亚联发展、新国都涨逾5%，光线传媒、嘉麟杰、新海宜涨逾4%。

据券商中国记者统计，两市涉及游戏概念上市公司共有79家，截至12月7日，上述公司市值合计约6500亿。

海通证券传媒研究报告指出，监管趋严或使游戏行业整体增速放缓，但龙头公司还是具有相对规模优势和产品及人才储备，未来市场集中度可能会进一步提升。

国金证券表示，经过近十年的“移动游戏红利期”和全球一体化，游戏行业走到了十字路口：手游市场接近饱和，缺乏新的爆款题材，游戏开发成本居高不下，创新变得越来越难。在游戏行业，从来没有“躺着赚钱”的可能性，变革是唯一的主旋律。如果各大厂商找不到创新方向，整个市场就会陷入泥潭。

天风证券表示，最新公布的2018年战略新兴产业分类里面对于数字文化分类进行了进一步细化，新增了数字文化创意软件开发、数字文化创意内容制作服务、数字文化创意活动等，动漫、游戏数字内容服务入选我国战略新兴产业分类，并且明确了相关重点产品及服务。当前游戏行业政策端各省级机构正处于省级三定文件落实中，预计版号审批开放趋势逐渐明朗，行业端市场资源向大企业集中，产品头部效应明显。

东吴证券表示，2018上半年游戏行业整体增速放缓至5.2%，其中前三季度手游季度营收增速放缓至13%-17%，在经历了版号暂停审批、备案入口关闭、游戏总量调控、严格实名认证等利空后， 游戏行业已呈现出了“四荒”：产品荒、流量荒、用户荒、版号荒。

对于后市投资机会，东吴证券给出了两条主线：

主线一： 2019年与腾讯合作厂商：完美世界、游族网络、凯撒文化、世纪华通等。主线二：业务稳健增长龙头企业：三七互娱、宝通科技、吉比特、中文传媒等。 四季度游戏表现仍将低迷

2018 年半年报中，腾讯游戏业务环比下降，主因是《刺激战场》《全军冲击》两款游戏迟迟不能过审开启付费，导致腾讯游戏业绩未能达到市场预期，股价再次下探。

腾讯总裁刘炽平在半年报电话会议中，谈到了审批冻结对于腾讯游戏的影响，他表示“目前监管层对于版号的审批冻结是暂时的，没有版号的游戏没有办法正式变现，这是由于中国监管机构改革所导致的，目前所有的新游戏都拿不到批文。”

半年报发布后至今，游戏审批情况并未好转，根据伽马数据近日发布的10月移动游戏市场简报，当月市场整体表现较为疲软。

在游戏数量上，10月份游戏总数量保持平稳水平，但新游戏数量及占比均有所下滑。10月份新上线游戏数量为14款，新游戏占比为4.8%，降幅明显，是除2月份由于春节影响游戏排期外的年内最低值。在游戏市场表现上，10月新游戏表现乏力。在伽马数据的10月移动游戏收入榜TOP20中，只有一款当月新游戏上榜，榜单主要仍由Q3新游占据。在游戏买量方面，10月买量数据有所下滑，广告投放数量TOP20游戏的广告投放总数下滑25.4%。

在经历了将近一年的低迷后，第四季度的情况也不容乐观。银河证券在近日发布的传媒行业研究报告中指出，由于Q4处于暑期和春节两个游戏上线旺季之间，属于游戏市场淡季，更多游戏厂商倾向于在旺季发布新游戏，所以游戏市场数据也受周期性影响。回顾往年，2016、2017年Q4的实际销售收入均为年底低值，因此2018年Q4的游戏市场表现超越前三季度的可能性相对较低。

银河证券报告指出，总体而言，由于游戏行业相关政策暂未完全落地，游戏行业基本面的复苏尚需时日。待游戏版号审批重新放开，游戏市场或将释放更多的收入活力。

恢复审批有待机构改革落定

对游戏行业来说，自今年3月底开始版号审批即暂停、截至目前已持续了7个半月行业内再无新产品获得版号。而行业另一个重要产品许可：文化部国产网游备案，则与今年6月初开始暂停接受新申请，前后持续了5个多月的时间。

在过去的几个月中，游戏企业焦急等待着游戏审批的恢复，期间行业内屡屡传出恢复审批的谣言、但事后则被证明纯属空穴来风，以至于游戏业对这类恢复审批的谣言逐渐免疫。

值得注意的是，此前，文化部在接受媒 体采访时曾对暂停网游备案有过答复，一个原因是国家机构改革。

对游戏行业来说，省一级的新闻出版、文化部门承担了加纳游戏产品审批申请的职能，在审批流程中、属于第一步，虽然最终发放版号、游戏备案实际由中央一级主管部门承担，但省级机构改革进度亦与游戏行业审批工作直接相关。

伴随着全国31个省级机构改革方案的获批，省级机构改革将进入落实阶段，与中央一级机构改革相似，各省宣传部均开始加挂新闻出版局牌子，同时也相继成了与中央类似的文化与旅游局。

省级机构改革的获批实际意味着从游戏产品的行政审批流程上，已实现了上下贯通，这为恢复游戏审批创造了条件。

从目前的情况来看，根据中央要求，12月底前完成省级机构改革，而省内机构改革完成的进度在明年3月底。

目前在方案获批后，各省级机构正处于省级三定文件落实、执行中，但今年余下时间已不多。对游戏业来说，机构改革的逐步结束仅代表行政审批流程的清晰化，据了解，行业主管部门对游戏业的相关管理文件还在进行中，游戏企业依旧需要继续耐心等待。

虽然何时放开审批仍未有定论，但可以肯定的是，审批的冻结是暂时的，新游戏的上线不可能会一直无限期地停摆。此前刘炽平也在电话会议中提到：“对于新游戏来说，监管层意识到由于重组，版号冻结正在影响整个行业。因此，GAPP已经建立了一个绿色审批流程，如果游戏能够申请到这个绿色通道，就可以进行一个月的付费测试。 ”